Різноманітна краса і шкіра без фотошопу в рекламі б'юті-бренду стає популярним явищем

Опубликованно 02.02.2018 13:00

На обкладинках глянцю у дівчат видно целюліт, модель plus-size — в рекламі нижньої білизни, а на ідеальний знімок Белли і Джіджі Хадід в Vogue обрушився потік негативних коментарів з-за використання фотошопу. Природність в модній індустрії стала головним трендом і це не порожні слова.

Модна індустрія переживає революцію. Відома активістка і сценарист Ліна Данем показала стегно з целюлітом на обкладинці Glamour, а косметичний бренд Cover girl зробив рекламну кампанію з жінками усіх професій, бренд CVS відмовилися від фотошопу, а рекламні кампанії нижньої білизни з жінками нестандартних форм і зовсім на піку популярності.

На тлі всього цього, проект «Всі жінки» (AWP) виглядає максимально органічно. Як пояснює компанія Babor (ініціатор проекту): рекламна кампа розробляється вже місяців, так як потреба в натуральних візуальних ефектах важливіше, ніж коли-небудь.

Мета кампанії полягала в тому, щоб продемонструвати «розширення прав і можливостей, силу, справжню красу, піднімаючи важливу тему, яка сьогодні дуже актуальна для жінок», — писали представники бренду.

Тому компанія Babor вирішила вийти за рамки: у рекламі догляду за шкірою з'явилися не ідеальні моделі, але справжні жінки. Серед учасниць кампанії були моделі, активісти, матері, дизайнери і редактори.

Як кажуть автори проекту, прогрес у новому баченні б'юті-реклами почався з того, що у фотосесії беруть участь жінки всіх відтінків шкіри.

В групу учасниць фотосесії входять співавтори проекту «Всі жінки» Чарлі Ховард і Клементина Дессо; модель, активіст і мати Деніз Бідо; колишня модель і редактор Glamour Лорен Чен; Никхор-Някуэйньянг Пів — міжнародний активіст і модель; Бекка Торп-віце-президент Muse Models і директор Muse Curve; 57-річна модель Нікола Гріффін і Шарон Ломбардо — креативний директор Енн Клейн.

Учасниці рекламної кампанії розповіли, що з-за жорстких європейських стандартів краси, вони особливо налаштовані показати важливість розмаїття краси в рекламних кампаніях вглиб.Я — француженка і в своїй країні я "інша". Тому для мене важливо, коли бренди показують різну красу у своїх рекламних кампаніях. Коли публікують неідеальні особи і природні тіла. Це показує, розуміють бренди жінок чи ні, —розповідає учасниця з Франції.

Лорен Чен розповідає про те, що вона відчувала вразливість, коли брала участь у фотосесії в нижній білизні. Однак це не завадило їй взяти участь у важливому для всіх жінці проекті. що досвід був не менш значним, навіть враховуючи вразливість, необхідну для його здійснення. «Це була незручна фотосесія в нижній білизні, де модель розпущена і покрита маслом», — сказала вона Гламуру, —Але ви бачите готовий продукт і, чорт візьми, я відчуваю себе дуже добре. І, чесно кажучи, спочатку я цього не очікувала. Тому, сподіваюся, що коли люди побачать бренд, вони відчують себе трохи красивішим і трохи більш залученими».

Чан сказала, що, хоча кількість брендів, які приєднуються до руху самолюбства, може здатися захопленням, проте це тест, який покаже: чи бренди дотримуватися різноманітності в рекламі.

З боку Бабора Сімпсон сказав, що помічає сталість цієї зміни.Я думаю, що ми всі шукаємо набагато більше натхнення і набагато менше прагнень. Настав час усвідомити красу і самолюбство, і відволікти увагу від того, що ми сприймаємо як наші недоліки, — сказав він.

«Ми хотіли показати групу сильних жінок і довести, що краса не має меж. В тому, що ми робимо, є емоційний зв'язок і справжність, і ми сподіваємося з'єднатися з жінками, які поділяють наші цінності. Ми довго дивилися у нас самих, і це було про те, що потрібно робити правильно». Поділитися Твітнуть -->

Live Journal

Facebook

Twitter

Категория: Мода