Як різноманітна краса і шкіра без фотошопу в рекламі б'юті-бренду стає популярним явищем

Опубликованно 01.02.2018 23:42

На обкладинках глянцю у дівчат видно целюліт, модель plus-size — в рекламі нижньої білизни, а на ідеальний знімок Белли і Джіджі Хадід в Vogue обрушився потік негативних коментарів з-за використання фотошопу. Природність в модній індустрії стала головним трендом і це не порожні слова.

Модна індустрія переживає революцію. Відома активістка і сценарист Ліна Данем показала стегно з целюлітом на обкладинці Glamour, а косметичний бренд Cover girl зробив рекламну кампанію зі звичайними жінками всіх професій, бренд CVS відмовилися від фотошопу, а рекламні кампанії нижньої білизни з жінками не стандартних форм і зовсім на піку популярності.

На тлі всього цього, проект «Всі жінки» (AWP) виглядає максимально органічно. Як пояснює компанія Babor: рекламний проект розробляється протягом декількох місяців, так як потреба у незмінених візуальних ефектах важливіше, ніж коли-небудь.

Мета кампанії полягала в тому, щоб продемонструвати «розширення прав і можливостей, силу, інклюзивність, недосконалості і справжню красу, провокуючи важливу розмову, яка сьогодні знаходиться на передньому краї кожної частини жіночого життя», — писали представники бренду.

Тому компанія Babor вирішила вийти за рамки: у рекламі догляду за шкірою не з'явилися класичні моделі, але справжні жінки. Серед учасниць кампанії були моделі, активісти, матері, дизайнери і редактори.

Прогрес у новому баченні реклами краси почався з того, що у фотосесії брали участь жінки всіх відтінків шкіри.

В групу учасниць входять співавтори проекту «Всі жінки» Чарлі Ховард і Клементина Дессо; модель, активіст і мати Деніз Бідо; колишня модель і редактор Glamour Лорен Чен; Никхор-Някуэйньянг Пів-міжнародний активіст і модель; Бекка Торп-віце-президент Muse Models і директор Muse Curve; 57-річна модель Нікола Гріффін; і Шарон Ломбардо-креативний директор Енн Клейн.

Учасниці рекламної кампанії розповіли, що з-за жорстких стандартів краси Європи, вони особливо налаштовані на важливості різноманітності в красі кампанія.Як французька жінка, яка страждала від того, що я «інша» у своїй країні, для мене важливо, щоб бренди показували, що краса буває різною. приклад і дотримувалися різноманітності. Коли друкують на упаковках з косметикою не тільки наші неідеальні, не відретушовані особи, але і природні тіла, можна зрозуміти, наскільки бренди готові піти у презентації всіх жінок, —розповідає учасниця з Франції.

Лорен Чан каже, що досвід був не менш значним, навіть враховуючи вразливість, необхідну для його здійснення. «Це була незручна фотосесія в нижній білизні, де модель розпущена і покрита маслом», — сказала вона Гламуру, —Але ви бачите готовий продукт і, чорт візьми, я відчуваю себе дуже добре. І, чесно кажучи, спочатку я цього не очікувала. Тому, сподіваюся, що коли люди побачать бренд, вони відчують себе трохи красивішим і трохи більш залученими».

Чан сказала, що, хоча кількість брендів, які приєднуються до руху самолюбства, може здатися захопленням, проте це тест, який покаже: чи бренди дотримуватися різноманітності в рекламі.

З боку Бабора Сімпсон сказав, що помічає сталість цієї зміни.Я думаю, що ми всі шукаємо набагато більше натхнення і набагато менше прагнень. Настав час усвідомити красу і самолюбство, і відволікти увагу від того, що ми сприймаємо як наші недоліки, — сказав він.

«Ми хотіли показати групу сильних жінок і довести, що краса не має меж. В тому, що ми робимо, є емоційний зв'язок і справжність, і ми сподіваємося з'єднатися з жінками, які поділяють наші цінності. Ми довго дивилися у нас самих, і це було про те, що потрібно робити правильно». Поділитися Твітнуть -->

Live Journal

Facebook

Twitter

Категория: Мода